从98美元跌至15美元！GoPro创始人放弃年薪AI稻草能救命

　　这个数字放在11年前，连零头都不够2014年它曾冲到98美元，市值超百亿。

　　当时想拍冲浪镜头，要么找朋友举着笨重的相机，要么自己把相机绑在身上，结果不是进水就是摔碎。

　　那会儿这玩意儿定价30美元，成本才3美元，说白了就是个防水塑料壳加简易镜头。

　　转折点在数码技术普及后，GoPro把胶片换成数字传感器，推出HERO系列。

　　这下玩脱了，不仅冲浪、滑雪的人买，连BBC拍纪录片、NASA送设备上太空都用它。

　　2010年营收才6400万美元，到2014年直接飙到14亿，四年翻了20多倍。

　　但辉煌里藏着坑，GoPro就靠HERO系列打天下，除了运动相机，手里没别的牌。

　　iPhone6s直接上4K视频，普通人出门拍个风景、聚会，谁还专门带个运动相机？当时公司内部不是没人提醒，但尼克可能觉得我们是专业的，手机替代不了。

　　想来想去，盯上了无人机，当时无人机火啊，觉得能跟运动相机形成空中+地面组合。

　　更糟的是，同期大疆发布了MavicPro折叠无人机，比Karma便宜，续航更长，还带避障功能。

　　Karma就是个彻头彻尾的灾难，2018年1月，公司宣布放弃无人机业务，裁员45%，从1650人砍到900人。

　　这边刚栽完跟头，中国对手又打上门了。第一个是大疆，本来是无人机老大，2019年突然杀进运动相机市场，推出OsmoAction系列。

　　它把无人机的云台防抖技术移植过来，画质跟GoPro差不多，价格还便宜一截。

　　还有个更狠的影石Insta360，这公司从全景相机起家，2025年在科创板上市，市值710亿。

　　关键是人家不盯着极限运动，主打日常记录，家庭聚会、旅行打卡都能用。这下把GoPro的用户群全给扩走了。

　　中国公司的供应链优势也吓人，深圳那边流传一句话，下午发现问题，晚上就能出样品。

　　2025年连旗舰机型都没更新，全球份额从2022年的84%掉到18%，大疆占了66%，影石13%。

　　财务数据更难看，2024年营收8亿，净亏4.3亿，2025年三季度直接暴跌37%。

　　市场丢了，钱也烧得差不多了，2025年的GoPro只能把宝押在AI上。

　　但这事儿透着诡异，后来才发现，是Reddit上的散户把它炒成了模因股，跟卖甜甜圈的KrispyKreme凑一块，成了2025年夏天的投机热点。说白了，这股价涨得没基本面支撑，就像泡沫，一戳就破。

　　9月公司又发新品，MAX2360相机、迷你款LITHERO、AI云台。

　　为了阻止影石进美国市场，GoPro还起诉人家专利侵权，虽然初步裁决赢了，但技术上的劣势改不了，本质就是用法律拖时间。

　　现在回头看，GoPro的问题在哪？首先是品牌被极限运动捆死了，普通人觉得那是专业玩家用的，跟我没关系。

　　其次是产品太单一，放弃无人机后就剩HERO系列，手机一挤压，根本没缓冲。

　　至于AI战略，谷歌的YouTube有更多免费视频数据，GoPro拿什么跟人竞争？说白了，这AI计划更像根稻草，看着能救命，其实撑不了多久。GoPro的故事，其实是很多科技公司的缩影。

　　能挺过去吧，毕竟当年那个用胶带粘相机的冲浪少年，也曾让不少人相信梦想能当饭吃。

　　蔡磊证实，病情接近终末期，“五体瘫软，无法言语。压痛、口水、呛咳、吞咽、憋气每天都在折磨我，呼吸功能进一步减弱……”

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